老外眼中的中国品牌：联想华为青岛啤酒深入人心

随州青岛啤酒

中国外文局最新发布的《中国国家形象全球调查报告2014》显示，在海外受访者对中国品牌的熟悉程度调查中，联想、华为、青岛啤酒等成为海外民众熟悉度最高的中国品牌。而青岛啤酒是唯一一个在发达国家比发展中国家更被熟悉的中国品牌。

【中国网3月20日讯】近日，中国外文局发布《中国国家形象全球调查报告2014》（以下简称《报告》），以多个维度调查了海外民众对中国的认识。《报告》指出，相较2013年，中国整体形象得分比去年高出了0.8分（总分为10分），正有越来越多的受访者认可中国形象，并看好中国未来发展形势。《报告》指出，在海外受访者对中国品牌的熟悉程度方面，排在前十位的中国品牌依次为联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动，发展中国家民众整体对中国品牌的熟悉度更高。

值得一提的是，在上榜的30家中国品牌中，青岛啤酒是唯一一个在发达国家比发展中国家更被人熟悉的中国品牌（详见附图）。

就青岛啤酒营销中心海外业务总部提供的数字来看，在去年全球啤酒市场整体增长下滑的趋势中，青岛啤酒海外仍有不俗的成绩。其中，西欧、北美市场整体销量增长20%以上；亚太市场销量实现了单位数高速增长；而在韩国市场中，青岛啤酒整体销量增长近50%，力压美国啤酒，首次位列韩国进口啤酒的首位。

这与青岛啤酒的国际战略密切相关：始终以“高品质、高价格、高可见度”的姿态出现在海外市场上，高质量”就是青啤产品的差异化特色，“高价格”则体现了青岛啤酒的产品品质，“高可见度”就是其普及效果。如今，青岛啤酒已进入全球90多个国家和地区的消费市场，深受全球消费者的青睐。

虽然“中国制造”在国际市场中经常陷入价格低廉的尴尬局面，但青岛啤酒却是个例外。此前的调查数据显示，青岛啤酒已经具备了“明星啤酒”的身价。《报告》特别指出，虽然海外受访者对中国产品的整体评价有所提升，但产品质量依然是阻碍他们购买中国品牌的主要因素，并且售后服务也是中国产品亟待改善的方向。

业内人士表示，中国企业国际化、品牌化之路还很长，稳扎稳打、提质保量是关键。打造“中国制造”的品质，迎接“以质取胜”新常态，是包括青岛啤酒在内的中国制造企业共同的责任。

(伍策 李郎)