青岛啤酒九度荣膺《财富》“最受赞赏的中国公司”

独醒

在一个充满变数和不确定的时代，什么样的公司能够实现稳健增长赢得赞赏？又是什么样的企业能够经得起时间的考验持续被赞赏？……一年一度的《财富》“最受赞赏的中国公司”排行榜，作为公认的评估公司声誉的榜单之一，从产品和服务的地位、长期投资价值、公司资产的合理利用、创新能力、社会责任、全球化经营的有效性等九个方面来考量中国公司的发展，无疑为我们提供了另一种解读。

近日，美国《财富》杂志(中文版)2014年度“最受赞赏的中国公司”排行榜发布，青岛啤酒与阿里巴巴等公司一起再度上榜最受赞赏的中国公司，而这已经是青岛啤酒九度蝉联“最受赞赏的中国公司”。特别值得一提是在今年的行业明星榜中，青岛啤酒成为食品饮料行业中的第一，再次彰显了这家具有111年历史的企业强大的生命力。

食品饮料行业“最受赞赏”列第一

攀登中国品牌新高度

    无独有偶，日前发布的我国啤酒行业首份基于互联网全量信息的大数据研究报告——《中国啤酒品牌口碑研究报告（2013）》中，以市场活跃、质量认可、企业美誉等6项指标进行“大比拼”，最终，青岛啤酒毫无悬念地折下桂冠。而青岛啤酒品牌的新高度,在近日发布的《亚洲品牌500强》榜单中再次得以印证，以品牌开拓市场、占领市场、并获取利润的能力为基准，青岛啤酒再度荣登“2014亚洲品牌500强”, 与去年相比名次大幅提升。

    从互联网海量数据中“民意”的选择判断，到公认的评估企业声誉的榜单，都从多个维度、层面印证了，青岛啤酒正在用全球如一的好品质和享誉世界的品牌影响力，以111年坚守酿造的时间为经、以出口85个国家和地区的空间为纬，用中国品牌酿造出世界味道,不断地攀登中国品牌的新高度。

     正如中国著名品牌战略专家李光斗所说：“衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，青岛啤酒是中国最具世界影响力的品牌之一，青啤品牌价值的大幅提升使之真正成为中国的品牌符号”。作为国有控股的百年中国品牌，同时也是榜单当中，为数不多的国有控股品牌，青岛啤酒还承载着品牌强国的梦想。

连续九年入围榜单，跃居食品饮料行业第一，青岛啤酒用持续稳健的表现征服了全球，而这种优异的表现，源于青岛啤酒111年来对实业基因的坚守，青啤人百年坚守“好人酿好酒”的酿造文化，从一粒大麦、一颗酒花、甚至一滴水开始优选，在原料选择上始终坚持“世界最好”的标准，让世界各地的青啤粉丝们尊享“全球品质如一”的“一罐”好啤酒。

好的产品是好品牌的基础，从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，无论是每一瓶啤酒都要经过1800多道关口的严格检测；还是“连刷瓶水都要品尝”的全过程用“嘴”把关。全球数亿消费者用口碑再次验证了，无论在世界任何一个地方，用高品质保障是品牌锻造的第一课。

九度蝉联“最受赞赏公司”

提升中国品牌新内涵

     许多长期占据《财富》（Fortune）年度“全球最受赞赏公司排行榜”的公司和品牌【如IBM、迪士尼（Disney）和苹果（Apple）】都在告诉世界，拥抱变化和勇于创新是公司的重要战略，是它们雄踞《财富》榜单的制胜武器。

    而纵观《财富》杂志(中文版)“最受赞赏的中国公司”排行榜，从2006年开始的全部九年榜单中，从最早的传统制造企业占据榜首，到如今阿里、百度等互联网公司风头正劲，这个榜单本身也折射了中国经济最近九年来的新变化。

     而对于青岛啤酒而言，连续九年登榜，而且位次不断地攀升，没有掉队，正是得益于青啤不断地在营销、生产制造等领域强化创新，拓展品牌内涵，在坚守实业基因的基础上，通过深化品牌的年轻化来撬动全局，才能够保持品牌与时俱进。

巧合的是，青岛啤酒连续上榜的九年，正好是青啤从百年归零开始，持续不断地推进品牌年轻化的九年，特别是最近几年，青啤积极的拥抱互联网时代，深刻把握新的时代消费者需求的变化，努力满足消费者个性化的需求。创新产品研发，从鸿运当头到炫奇果啤，不断地得到消费者的认可；拓展新的渠道，首家在天猫开设官方旗舰店、首家进驻微信商城，在新兴渠道销量始终稳居榜首；拓展新的模式，24小时速递的原浆啤酒，跑赢了消费者对惊喜的期待。

青岛啤酒品牌的年轻化，就是品牌的不断更新，就是对时代演进的呼应。它绝不仅仅是外在形象的变化。唯有组织、机制、人才保持年轻化，才能真正实现品牌的年轻化。只有这样，才能使青岛啤酒品牌永远引领时代潮流，才能做到以品牌驱动全球市场，用更国际化、更多元化的沟通体系对话国际市场。

处在不确定和充满变数的当下，对宏观经济和个体企业而言，转型发展的要求比以往要更加的迫切，连续九年上榜，行销全世界85个国家和地区，青岛啤酒用稳健的发展交出了自己的答卷，也证明了品牌强大的影响力和生命力。