随州市2023年春节假期文化和旅游市场情况综述

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今年春节假期是国家防疫政策重大调整后的首个长假，我市在节前精心策划、组织编排了丰富多彩的文旅系列惠民活动，并通过官方抖音、微信公众号面向广大市民发布奉上随州文旅六十六道大餐，全市文娱场所、旅游景区装扮一新，喜迎八方来客,特色活动异彩纷呈，其中曾都皮影戏专场演出、国潮风光影烟花秀非遗灯笼年味节、花鼓戏线上展播；随县炎帝故里景区新春庙会、民俗大联欢等精彩活动受到省文旅厅、湖北日报的关注和报道。文旅特色IP“解局长带你游随州”春节期间持续营销，热度不减。综合2023年春节假期情况来看，全市文旅市场回暖复苏态势强劲，文旅市场信心进一步提振，文旅市场秩序总体安全平稳。

一、随州市文化和旅游市场主要数据

2023年春节期间，全市共接待游客139.2万人次，较2022年同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，较2022年同比增长43.6%。A级旅游景区共接待游客27.8万人次，较2022年同比增长112.2%。星级酒店平均出租率64.8%（出租客房数687间，可出租客房数1060间）较2022年同比增长27个百分点。累计出动执法人员234人次，检查文化旅游单位629家次，指导整改问题隐患2处。未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情及处置情况。

二、随州市假日文化和旅游市场运行特点

（一）强化假日值守检查，文旅行业安全有序。节前，省文旅厅宣传推广处一级调研员姚明喜、省文旅厅安全处一级调研员刘翔涯到我市重点景区、星级酒店开展春节前的安全检查。随后全市文旅系统召开节前工作会，传达了省、市两级假日值班值守相关工作纪律和要求，对各地各单位假日值班工作、信息报送等进行了安排部署，要求各级文化旅游部门认真学习、深刻领会习总书记关于安全生产、假日工作重要论述和指示精神，强化组织领导，抓好责任落实。全市文旅系统成立了多个专班分赴各地各重点企业开展节前安全督导检查，查看各场所监控、台账，检查消防设施等，排查安全隐患，进一步增强安全生产意识，提升防范风险能力，筑牢春节期间的安全防线。春节期间，我市密集出动执法人员，持续强化文化和旅游场所督导检查，全市无重大旅游质量投诉和安全责任事故，未发生疫情防控异常现象，未发生重大社会影响的不文明旅游行为，春节假期文化和旅游市场平稳有序。

（二）扎实开展宣传谋划，各类活动亮点多多。为丰富广大市民游客春节期间对文旅产品的需求，我局积极贯彻落实随州市“两会”精神，推出湖北随州新春文旅产品供给清单，向全国人民端出66道文旅“大餐”，从城市到乡村，从景区到地方，从创新到经典，为市民游客奉上了一场别具一格的新春文旅盛宴。春节期间我市发起了“遇见随州、抖出风采--2023年随州市文旅贺新春”抖音短视频大赛，鼓励广大市民走进自然，享受生活，记录美好。假日期间，我局在微信、抖音等平台持续发布文化和旅游惠民活动信息，积极协调市内外媒体关注我市文化和旅游市场动态，引导市民和广大游客有序出游、休闲度假、安全过节。随州文旅特色IP“解局长带你游随州”抖音号紧抓春节宣传窗口期发布3期视频，着力强化假日文旅推介，播放量和点赞评论量持续走高，文旅自媒体营销热度不减。

（三）景区活动精彩多样，特色体验好评如潮。春节期间各景区景点推出的庙会、传统民俗展演、汉服秀、茶艺表演等一系列新春民俗活动，为节日增添了浓浓的年味，让春节仪式感满满。炎帝故里景区举办了新春庙会活动，高树桩舞狮、高空力绳、传统民俗节目《上刀山》、狮王争霸、汉服秀等民俗节目在景区轮翻上演，篝火晚会、美食展等环节深受游客青睐。1月21日至23日连续3天上演主题为“烟火迎新春·光芒耀前程”的灯光烟火秀活动，为祈福群众献上炫目的视觉盛宴，景区春节累计接待游客十余万。西游记公园推出温泉住宿套餐活动，景区中心广场为游客设置了自由燃放烟花点，游花船等传统民俗巡演活动不定时进行，蟠桃宴餐厅开设新春年宴团购活动，让游客不出园就能享受年夜饭大餐，为游客提供全方位服务；田王寨景区开展“重走长征路·古寨迎新春”主题活动，为游客提供换装红军服、体验红军餐、坐坦克车等活动项目，举行义阳大鼓表演活动；云峰山万亩茶园景区推出“茶和天下·共享盛世”活动，开展游园识茶、茶艺表演、制茶体验、茶香烧烤等系列活动，在景区内开放真人CS、胸环靶越野摩托车等多种户外军事拓展项目；大洪山琵琶湖风景区举办舞狮闹春、彩船探秘火山岛、亲水灯廊喜迎春，清泰寺撞钟接福等活动；神农部落景区举行了“癸卯年癸丑月庚辰日丙子时太阳神殿祭拜大典”活动，现场为游客讲解神农故事；东润紫海田园组织游客进行跳跳球比赛、鹅赛跑、鸭子套圈等亲子活动，安排工作人员变装财神在景区内派发红包，增添景区节日氛围。大洪山风景名胜区在春节期间推出“迎新春 登金顶 顺相随”新春文旅系列活动，编排精品线路，推出优惠活动。广水市明月湾度假村景区举办了2023年明月湾新春入园会活动，推出了亲子游乐、鹿岛公园、天空云境等特色精品游览体验项目。一系列的特色旅游活动，满足了多层次的游客需求，激活了我市春节文化旅游市场。

（四）文化产品供给丰富，惠民活动如火如荼。春节期间，全市公共文化场馆正常免费开放，为满足广大人民群众节日期间的精神文化生活需求，各地组织开展了丰富多彩的文化活动。随州市博物馆开展新春贺岁文旅惠民活动，联合中国文物报社和全国各地博物馆共同举办“大展宏‘兔’—癸卯年新春生肖文物联展”，编钟乐舞门票半价，演奏场场爆满，座无虚席。节日期间，随州市博物馆还联合炎帝景区开通了两地旅游直通车，凭编钟演奏票可免票乘坐。曾都区群艺馆线上展播了曾都皮影戏专场活动、国潮风光影烟花秀非遗灯笼年味节、花鼓戏等，相继推出“迎新年我们的中国梦”书画成果展、“美术作品新人新作展”“迎新春随州市老年书画展”。随州花鼓艺术剧院线上演出《蔡鸣凤辞店》、《吴三保游春》5场。随州市图书馆推出“小小演说家”招募新春活动，与读者开展联动，共品年味、共寻年俗、共度年节。大洪山举办了民俗文化文艺巡演，为群众提供了丰富的文化盛宴，全市春节节庆氛围喜庆祥和。随县文化馆举行“非遗进景区”特色惠民文艺演出，随县图书馆开展“启航新征程·幸福中国年”迎春系列活动，随县博物馆装扮一新、喜迎八方游客，各乡镇文化站结合实际情况策划了一系列形式多样的新春民俗活动。

随州市文化和旅游局
2023年1月28日