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2013～2014中国人阅读导读与导购 图书如何“导读与导购”是观察和审视国人阅读的关键环节。 （一）寻找导读的线索 ●报刊是导读主力军。中国出版传媒商报·首届中国读友读品节专题项目组据国家新闻出版广电总局规划司2013年9月发布的《中国新闻出版统计资料汇编》，提到的1918种报纸和9867种期刊进行跟踪和调查发现，有近80%的报刊都设有“阅读周刊”、“书评周刊”、“文化阅读”、“新书推荐”、“书评”、“阅读”专版（或专栏）等，推荐新近出版的新书书评、书讯、书摘及连载等。从这个意义上说，报刊无疑是导读的主力军。 ●门户网站“读书频道”（或“文化频道”）成了导读的新星。新华网悦读频道、人民网文化频道、中新网文化频道、中华网文化频道、新浪网读书频道、腾讯网（腾讯书院、腾讯读书、腾讯大家）、网易读书频道、凤凰网读书频道、搜狐网读书频道……各个门户网站“读书频道”（或“文化频道”）的风生水起，它们在新媒体流行的当下，也慢慢成了导读的另一新星。 值得一提的是，关注阅读推广的微博、微信以及一些阅读的微信客户端，由于推广的角度和方式新颖，它们从新媒体的角度在为阅读推广发挥另一种力量。此外，一些中央、省市广播电视频道的“读书栏目”或读书频道，虽然没有娱乐频道有那么高的收视率，但它们的坚守也是为阅读推广、导读和导购注入别样的力量。 （二）从“商报·东方数据”和“商报·卷藏数据”审视导读导购 依据中国出版传媒商报的两大市场数据（“商报·东方数据”和“商报·卷藏数据”分别监测全国零售市场、全国馆配市场）对中文纸质图书市场的年度监测来看，不难发现过去的一年里，纸质图书的市场趋势与由此呈现的国人阅读喜好。 ●实体书店和图书馆，你不来，你亏了。近年来，我国地面渠道图书零售市场的增长速度一直呈现逐渐放缓的趋势，2013年，实体书店图书零售继续面临网上书店的强劲挑战，多月的门店零售较2012年同期有所萎缩。 不过，在全国实体书店艰难前行之时，在诸多文化名人和行业人士及社会各界的大声疾呼中，呼吁多年的实体书店免税政策在2014年年初终成现实。中央财政还对北京、上海、南京、杭州等12个试点城市符合条件的56家实体书店给予奖励，发放共计9000万元的中央文化产业发展专项资金。这些资金用来帮助实体书店购买软硬件设备、支付房租、弥补流动资金不足等困难和问题。在这一政策利好的支持和提振下，实体书店也都纷纷在加强经营管理和提升服务水平上下功夫，一切以读者为中心，让读者在“逛”书店时有更贴心的感受和体验，找回阅读书香之趣。 受益于公共文化政策的持续利好，近年来我国公共图书馆事业整体发展迅速。但与实体书店相似，在网络等新媒体崛起的当下，图书馆作为传统的文化信息服务行业，也在面临前所未有的冲击。不过，自2011年年初公共图书馆施行“零门槛”准入后，全国公共图书馆界都在探寻适应免费开放这一要求的相关举措，以更好地服务读者；也吸引了读者到馆人数和图书借阅量的成倍增长。诚如首都图书馆馆长倪晓建所言，图书馆，是从纳税人的腰包里掏的钱建起来的，你为什么放弃使用它的权利呢？在这里，无论贫富，不论身份，人人平等。你不来，浪费了。 ●从“商报·东方数据”、“商报·卷藏数据”审视2013年中国读者阅读喜好。从2013年“商报·东方数据”、2013年“商报·卷藏数据”分析数据中不难发现，中国读者最青睐文学、社科类读物，少儿类上升速度最快。就读者欢迎的阅读品种来说，在图书零售市场，社科类、科技类和教育类位居前三。它们在市场上的动销品种均超过20万种，随后是文学类、少儿类、艺术类和生活类。少儿类作为上升最迅速的阅读类别，品种数也增加得最多。在馆配市场，文学（I类）、经济（F类）和历史、地理（K类）则更受青睐，遥遥领先于其他品种。伴随公共馆市场对大众类图书采购需求的增加，文学类图书无论是在码洋或是在购买册数上，都保持继续上升状态；历史、地理类图书亦保持上涨；唯经济类图书的关注度则呈下降趋势。（详见表1、表2、表3、表4、表5、表6、表7） .jpg)
●《看见》等时政励志读品笑傲2013年图书市场。就畅销书来说，知名记者和主持人柴静的《看见》是2013年中国图书市场当仁不让的王者，荣膺两大图书市场排行榜的榜首，名人效益显著。 以柴静领衔的本土原创作家显示了在2013年畅销书榜单上的强势，以《幸福要回答》、《谁的青春不迷茫》等走励志情怀路数、大打亲和风的原创作品成为中国图书市场扛大旗角色，在两大榜单共20个排名中，只有《正能量》、《床边的小豆豆》、《邓小平时代》、《大数据时代》这四本外版图书。 此外，零售市场的不少畅销书也是馆配市场的畅销书，这也显示出这两大市场的联动愈加紧密。 ●商务印书馆、人民邮电出版社、机械工业出版社：零售市场，读者最爱。2013年，从码洋上来看，在零售市场，中国读者最爱的三大出版社分别是：商务印书馆、人民邮电出版社和机械工业出版社。而在各细分市场中，排名又有不同。在中国读者最爱的文学类市场中，前三甲分别为长江文艺出版社、人民文学出版社和湖南文艺出版社；社科类市场的前三名则被人民出版社、中信出版社和中国华侨出版社占据。 就单品贡献率（图书单个品种对码洋的平均贡献率）来看，社科类最高，其次是教育类和艺术类。其中，社科类单品贡献率居榜首的出版社是湖南文艺出版社，该社中码洋占比较高的图书为《正能量》等励志类图书；教育类的榜首出版社是商务印书馆，其码洋占比较高的图书为字、词典类工具书；艺术类榜首社是上海交通大学出版社，其码洋占比较高的是字帖类图书。此外，在文学类、生活类、科技类和少儿类中，单品贡献率最高的出版社分别为十月文艺出版社、海豚出版社、江苏人民出版社和明天出版社。 （三）国人阅读导购：品牌社和品牌书 ●文学类品牌社品牌书。阅读需要有闲暇，尤其是读“无用之书”长篇小说，更需耐心。虽说传统文学目前遭遇阅读退潮，甚至很多人喊出“文学已死”，但在中国文学一路步履沉重前行之时，依旧收获颇丰。不少优秀出版社对于文艺出版仍保有理想且在努力坚守，如人民文学出版社、生活·读书·新知三联书店、上海译文出版社、译林出版社、长江文艺出版社、漓江出版社、作家出版社、北京十月文艺出版社等老牌文艺社均有强大的名家吸引力和读者号召力。 相对于老牌的文艺社，一些地方文艺社也取得了不错的成绩。如江苏文艺出版社、四川文艺出版社、漓江出版社、湖南文艺出版社、安徽文艺出版社、浙江文艺出版社、春风文艺出版社、百花洲文艺出版社、河南文艺出版社也都各有所长。 ●社科类品牌社品牌书。涵盖了哲学、法学、经济学、政治学、社会学、历史学等学科的社科类读物是国人在最爱的阅读中排在第二位的阅读读物，仅次于文学类。商务印书馆、三联书店、中华书局、人民出版社等一直都是传统社科品牌强社，推出了一系列影响力持久的社科图书品牌，如“汉译世界学术名著”丛书、“三联·哈佛燕京学术”丛书、“新知文库”等。中国社会科学出版社、社会科学文献出版社等也因背靠社科研究机构而成为这一出版领域中的佼佼者。 此外，大学类出版社如北京大学出版社、中国人民大学出版社、广西师范大学出版社、浙江大学出版社、南京大学出版社等均建立了自己的社科图书品牌，是这一领域中的中坚力量。 ●少儿类品牌社品牌书。虽然少儿社近年来因发展迅速受读者关注较多，但老牌实力社早已持续多年深耕细作。如中国少年儿童新闻出版总社、浙江少年儿童出版社、接力出版社、二十一世纪出版社、明天出版社、江苏少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社等出版社，都将内容生产和图书研发作为立身之本。如浙少社的“墨多多谜境冒险”系列、明天社的“笑猫日记”系列是当下少儿图书市场中最畅销领域——冒险、名家力作中的典范。中少总社近年开创的“植物大战僵尸”系列，开创了自主研发畅销族群的先河。安少社在低幼玩具书品牌以及动漫图书上颇有优势；二十一世纪社在加强重点图书系列“我的第一本科学漫画书”等的同时，打造幻想文学作品“蚂蚁帝国”书系；苏少社主打以曹文轩为代表的名家原创绘本、游戏型故事书等品牌；明天社则在杨红樱的“笑猫日记”、伍美珍的“阳光姐姐小书房”等系列之外，形成原创儿童文学的强势品牌阵营。 此外，长江少年儿童出版集团的组建拔得头筹。又如童趣出版有限公司、电子工业出版社易飞思公司、福建少儿出版社、新疆青少年出版社、湖南少儿出版社、新蕾出版社、河北少年儿童出版社、科学普及出版社、四川少年儿童出版社等出版机构和湖南天舟、上海童石等一批实力雄厚的民营企业也各有所长。在近年表现格外抢眼的出版社，如外语教学与研究出版社、青岛出版社、华东师范大学出版社、北京师范大学出版社等都由各自的教育背景向儿童出版领域延伸。一大批民营出版机构，如启发童书，蒲蒲兰绘本馆、蒲公英童书馆、新经典文化旗下爱心树等可谓是童书出版小而美的见证。 ●财经书品牌社品牌书。与中国社会经历商业转型，经济发展与人们的日常生活越来越密切相关，财经书的出版常常能迅速成为人们讨论的热点。 在专业的财经出版社中，中国财政经济出版社当属老牌社之首，不少商界和政界的管理者都是读财经社的教材成长起来的。2013年，该社与同属财政部下辖的经济科学出版社等共同组建了中国财经出版传媒集团。从商报·东方数据来看，经济类细分市场排名TOP10是中信社、人大社、北大社、人民出版社、中国金融社、浙江人民社、机工社、社科文献社、立信会计社和清华社；而工商管理类则以机工社、人邮社、北大社、中信社、电子社、财经社、清华社、人大社、广东经济社、立信会计社等位居前十。民营力量中，目前活跃的则有湛庐文化、蓝狮子、时代光华、派力营销等公司。 此外，像经济热点、经典著作、金融理财、企业史传、大数据、另类经济和全民创业等细分类别中，都是值得关注的出版物。 （四）导购：大书城、知名网店、个性书店和其他 从导购的维度来说，中国出版传媒商报·首届中国读友读品节专题项目组调查发现，当下国内读者主要有这样的几个途径：一是实体卖场，比如各地的大书城。二是知名网店，当当网、京东网、博库网、孔夫子旧书网等。三是个性书店或特色书店。比如单向街书单、蜜蜂书单等。 | 
发表于 2014-5-15 09:30
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