青啤牵手绿兰莎 联手精耕中国啤酒版图

独醒

时值盛夏，又一个啤酒消费旺季到来。作为中国著名啤酒品牌，国有控股的上市公司，青岛啤酒以千亿品牌价值折桂中国第一啤酒品牌不久，日前又传好消息。其再度发力，火速“饮下”盘踞淄博市场多年的绿兰莎啤酒，联手为这个啤酒之夏再添激情。

绿兰莎“嫁”青啤  合力谋共赢

近日，青岛啤酒、绿兰莎啤酒联合举行合作项目签约仪式，通过整合发挥两个品牌的协同效应，联手精耕山东市场。青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴，副总裁兼制造总裁、总酿酒师樊伟，副总裁刘英弟，副总裁兼营销总裁王瑞永；山东华狮啤酒有限公司董事长刘训富、总经理申文波、副总经理韩新海等出席了签约仪式。

据悉，作为淄博市民夏日餐桌上常见的本土啤酒品牌，绿兰莎啤酒隶属于山东华狮啤酒有限公司，公司始建于1987年，主要生产绿兰莎系列啤酒。资料显示，绿兰莎啤酒具有年产30万千升生产能力，2013年在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒，有着较高的品牌认知度和市场基础，并在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。此次联手对双方来说都将是一个充满希望的开始：通过资源优化、网络互补，双方将发挥战略协同效应，而具有多年历史的绿兰莎啤酒也将获得更大的发展空间和平台。

青啤相关负责人透露，青岛啤酒一贯尊重消费者的选择，双方合作后将继续保留绿兰莎啤酒品牌，并在现有基础上通过工艺改造和设备更新，生产青岛啤酒系列产品。此次合作将缩短物流半径、提升产品新鲜度，让鲁中地区的消费者喝到更高品质、更具新鲜度的青岛啤酒系列产品及绿兰莎啤酒。同时，借助青岛啤酒品牌影响力，以及强大的市场网络和渠道掌控能力，也将提升绿兰莎啤酒的盈利能力、品牌销量和影响力，实现双赢结局。

“青岛啤酒和绿兰莎啤酒是彼此尊重的良好市场伙伴，此次合作是基于共赢的战略选择。青啤将充分发挥自身的品牌、管理和技术等优势，和绿兰莎啤酒一道，为消费者提供更高品质产品和多样化的选择。”青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴在签约仪式上表示。

“饮”下鲁中高地  青啤战略持续发力

山东作为中国啤酒消费大省，其庞大的啤酒消费市场历来为各大啤酒厂家争夺的重要目标。淄博作为鲁中地区的核心城市，扼山东交通要道、市场辐射半径广阔。此次联手绿兰莎，青岛啤酒将实现青岛-潍坊-淄博-济南东西贯穿打通，工厂、市场连片运作，青岛啤酒在山东市场的战略布局更加优化完善。为青岛啤酒发力优势市场，开拓新兴市场，提供了有力的保障和支撑。

近两年来，在“整合与扩张并举”战略的引导下，青岛啤酒战略布局有条不紊。继落子九江、进军中原、纵横华北，青啤二厂、三厂、济南公司产能再扩，宿迁、武威、扬州、哈尔滨搬迁扩建项目建成出酒，又将嘉禾啤酒、新钟楼啤酒收入囊中。在持续开拓全国市场的同时，深耕山东市场也是青岛啤酒一直以来的发展重点。

伴随着节奏酣畅的市场布局和青岛啤酒“整合与扩张并举”的战略推进，青岛啤酒实现量利齐增、稳健良好的发展态势。2013年，青岛啤酒实现啤酒销量870万千升，在行业增速放缓的情况下，同比增长10.14%，国内市场占有率达到17.19%。2014年一季度完成啤酒销量218万千升，同比增长19.3%，超过一季度行业8.29%的增速；营业收入74.08亿元，增长17.36%；净利润同比增长20.02%。其中，高端产品增长进一步加速，同比增长11.7%。