2014中国国家形象全球调查：“青岛啤酒”更受发达国家民众喜爱

随州青岛啤酒

【环球网综合报道】过去，买了件意大利的衣服，发现是“中国制造”，买一个日本保温杯发现是“中国制造”。你会发现，世界的各个角落都少不了“中国制造”。不禁感慨，何时“中国品牌”也能走向世界。如今，在海外多地，你也能看到满处跑的“长城”汽车，大幅的“联想”广告，甚至和外国友人聚会时喝的也是“青岛啤酒”。“中国品牌”已逐渐走进世界消费者的心里，拉进了中国与世界的距离，它更像是一种文化符号，将“中国制造”提升到了一个更高的层次。

     近日，中国外文局发布了《2014年中国国家形象全球调查》报告，报告中从多个维度调查了海外民众对中国的认识。在海外受访者对中国品牌的熟悉程度调查中，排在前十位的中国品牌依次为联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动，发展中国家民众整体对中国品牌的熟悉度更高。值得一提的是，其中在上榜的30家中国品牌中，“青岛啤酒”是唯一一个在发达国家比发展中国家更被人熟悉的中国品牌。
   2014年青岛啤酒海外市场的不俗表现，就是很好的印证。西欧、北美市场整体销量增长20%以上，亚太市场销量则实现单位数高速增长，尤其在韩国市场增长近50%，首次在韩国进口啤酒中位列第一。
    如何在发达国家消费市场占有一席之地，打造中国制造的品质号召力？“青岛啤酒”为更多进军海外市场的中国品牌企业树立了榜样。“高品质、高价格、高可见度”，这是青岛啤酒长期以来的国际化发展策略 “走出去”很重要的是形象积累，“高质量”体现了青啤产品的差异化特色，“高价格”则体现了产品品质，“高可见度”就是普及的效果。通过这“三高”，青岛啤酒已在全球90多个国家和地区人群中消费，深受全球消费者青睐。
    如今，在中国品牌企业“走出去”的浪潮下，海外受访者对中国产品的整体评价相较2013年有所提升，但是产品质量依然是阻碍他们购买中国品牌的主要因素。此外，售后服务也是中国产品亟待改善的方向。因此，在海外打响“中国品牌”，重塑“中国制造”形象，是包括青岛啤酒在内的中国制造企业共同的责任。
    据悉，本次中国国家形象调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的9个国家，其中既包括英国、美国、澳大利亚和日本等发达国家的民众，也涵盖了发展中国家，如中国、南非、印度、巴西和俄罗斯的民众。为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖18—65岁的当地居民，男女比例各占一半。